מהלך מיתוג לחברה בינלאומית Together
למותגים כמו לבני אדם יש אופי ייחודי המאפיין רק אותם. אין שני מותגים זהים בכל העולם.
בספר זה נציג את ערכי הליבה שלנו כאשר למעשה מדובר בתמצות כל עולם התוכן של המותג לכדי משפט, ביטוי קצר או רעיון אחד המייחד אותו אותו ולמעשה מבדל אותו משאר המותגים בעולם - משפט מנצח שבא לידי ביטוי בסלוגן שלנו.
ערכים מרכזיים :
חדשנות
רף כניסה מבדל - רכישת הנכס
קהילתיות פורצת דרך
פירמידת המותג
האתגר
משרדים קהילתיים קיימים מזה עשורים, בחמש שנים האחרונות ישנה התעוררות מחודשת לאור התפתחותם של סטארט אפים רבים ונדמה כי חללי עבודה שיתופיים כדוגמאת we work צצים כפטריות שאחרי הגשם. מהו הבידול שלנו? איך נצליח לפצח את סוד הקסם שיקנה לנו יתרון בסביבת האינסטנט,
ולא ניפול למלכודת הדבש של כל יתר חללי העבודה המשותפים.
הפיצוח
ההבנה הייתה שהבידול מתחיל במודל העסקי. רוב חללי העבודה השיתופיים משכירים חללים. אצלנו קונים
אותם. אנחנו מאמינים שכשהנכס שלך – אכפת לך ממנו יותר והמעורבות שלך בקהילה סביבך גדלה. לכן אנו מעודדים קניה של שטח קטן במחיר אטרקטיבי שהופך את הרכישה לכדאית יותר משכירות. בארה"ב לא קיימת אופציה לרכישת חלק ממבנה מסחרי. בהקשר הזה Together הוא חלוץ שמביא איתו בשורה לבעלי עסקים קטנים ובינוניים.
הדבר השני שמבדל אותנו הוא קהל היעד. רוב חללי העבודה השיתופיים פונים להייטקיסטים. Together פונה בעיקר לבעלי מקצועות חופשיים כדוגמאת עורכי דין, רואי חשבון, משרדי פרסום ושיווק, יועצים פיננסיים ועוד.
הדבר השלישי הוא הפוטנציאל העסקי העצום לחברי הקהילה: בעלי עסקים קטנים ובינוניים שיכולים לקדם שיתופי פעולה עסקיים ואסטרטגיים ולהיעזר זה בזה לצמיחה כלכלית.
לכן יצרנו שפה גרפית מעודנת, מדוייקת ומהודקת. לא מדובר בסטארט אפ ראשוני, כי אם בקהילת פרימיום מבוקשת.
החדשנות שאנו מציגים במותג באה לידי ביטוי כפועל יוצא בכלל מהלכי השיווק והמכירה. כל חווית הלקוח הונדסה ברמת גימור גבוהה.
תהליך יצירת הלוגו
בעיצוב הלוגו ביקשנו לשלב בין חדשניות לדיוק,
סיפור מותג חדשני היוצר חיבור.
כבסיס ללוגו נבחר פונט נקי ובו סמן סומטי* המקל על העומס הקוגניטיבי שנוצר בעקבות מידע וצורך לפעול.
טרנספורמציה זו הפכה את הלוגו לסמל ממותג, המזקק את חווית הפרימיום ללא מילים.
הלוגו מתעורר לחיים בצבעוניות ובמנעד המדוייק.
צבעוניות לקהילה העיסקית החדשה
